f1直播?上海外语频道戈?上海外语频道总监孙伟:国际传播模式创新的探

飞来科技 发布时间:2016-07-02 23:05:44 来源:网络整理

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由上海市广播电视学会主办,上海文广新闻传媒集团外语频道承办的“国际传播模式创新研讨会”7月4日在上海上视大厦举行。上海市广播电视学会常务副会长、秘书长陈乾年,中国广播电视协会副秘书长张聪,上海市政府新闻办外宣处处长陈静溪等嘉宾出席,并就上海外语频道真人秀节目的实践与创新在研讨会上演讲。
上海外语频道总监孙伟在主题发言中说,非常感谢各位领导,感谢各位专家在我们这个周末的下午到外语频道,把《冲刺!上海》作为一个研究的样本,来共同探讨国际传播的创新思路。特别是有些专家有些领导是从北京专程过来的,非常感谢。
我发言的题目是《国际传播模式创新的探讨》,主要分成三个部分:一是当今国际传播的总体趋势,我们在工作当中,在和境外媒体交往当中的感受和体会;第二就是上海外语频道承载的使命;第三通过《冲刺!上海》这个节目来看如何找到相对来说比较有效、比较合适的一个途径和方式,来进一步的提升我们国际传播的有效性,提升中国媒体在国际舞台上的影响力和传播力。第一部分当今国际传媒的趋势。
今天正好时间非常巧是7月4号是美国的国庆,是美国独立日,我们能够在今天来探讨如何提高我们中国的国际传播能力也好或者说能够找到更适合的传播途径,应该说还是很有针对性的。中国的国际传播最大一个目标市场和最大的目标受众就在大洋彼岸。
外语频道成立是首先解决一个外宣当中传统术语“灯下黑”的问题,从切实的解决“灯下黑”的问题到逐步再探讨“走出去”的这样一个使命,这样才能使我们能像胡总书记在上海视察时提出的那样“切实有效的提高中国媒体的国际影响力”。我们今天探讨的是节目的创新模式,但是目的是要这种创新模式带动整个以文化为载体的传播。文化传播是在不同背景和不同理念的区域和人民当中,使文化的产品进行贸易和彼此之间相互渗透这样一个终极目的。没有文化的认同很难使文化上的兴趣、产品为另外一种不同背景的人们接受。实际上我们要探讨的是跨文化传播的问题。
第一就是关于当今国际传播的总体趋势。
文化是和我们在座的各位每一个人在日常的生活当中所能够感受到的一些非常细节、点点滴滴的东西,这些东西汇总起来,提炼以后就形成了文化的观念。
文化传播事实上也是一个双刃剑,东西方也是从不同的角度有不同的论述,有的西方专家认为“工业的生产逐步蜕变成文化的角逐,文化侵蚀日益着在全球化格局中的贸易和生产。”(Rifkin,TheAgeofAccess—HowtheshiftfromOwnershiptoAccessisTransforming
Capitalism,2000:7,8)。在中国我们的党和国家的领导人这样说过:“全面客观地向世界介绍我国社会主义物质文明、政治文明和经济文明不断发展的情况…努力赢得国际社会对我们的理解和支持,不断增进我国人民同各国人民的相互了解和友谊,逐步形成同国际地位相适应的国际传播舆论力量。”
事实上这里面都谈到了一是从原来的工业生产,到文化和文化的相互的渗透影响,以及文化传播的重要性。
第二就是文化传播在当前的世界上已经是飞速的发展。
在过去一段时间当中,全球的传媒也有无穷的变化,数字化迅速发展,多频道系统的一个迅速扩张,商业化的逐步的深入,观众的日益细分,传媒也是在日益的细分当中。作为内容的供应者以及媒体的运营主体,这些特征对我们自身来说都是双刃剑。以多频道系统的出现为例,我们上海来看在20、30年前只有两三个频道,现在大家都是手里拿着摇控器,不知道是我们控制摇控器,还是为摇控器所控制,几十个频道来回搜索。我自己也是非常有体会,我是有一个非常不好的习惯,就是不断按摇控器,我小时候父母说这个摇控器早晚给你按坏。现在我们电视质量不错,没有一个按坏的。的确我们在每一个频道上面停留的时间非常短,真正能够吸引我们的内容是少而又少。对于观众的选择现在来说也是在日益的扩大和提升,我们要真正使得整个频道某一个节目为观众所接受所喜欢是摆在我们每一个电视人面前一个非常大的挑战,更何况还有新媒体的挑战。现在越来越多的年轻人已经把电视屏幕换成了电脑屏幕,手机屏幕。对我们来说的确又是挑战又是一个机遇或者说摆在我们面前的课题。
如果我们在现有的仅存的一点优势当中看到一种危机,从危机当中又能够把握我们的机遇,至少从我们自身来说避免节目或者说再缩小一点范围就是国际传播的节目或者说外宣节目千篇一律的特点,这是非常值得我们重视的。
第三个方面就是当今的跨国界跨文化传播是处于严重失衡。
文化的传播从来都是多元的,从渠道到内容的。就像我们现在说的经济全球化、经济发展一样,一时一地的事件都会引起千里之外的社会影响。就像国外有蝴蝶效应的说法,北京的蝴蝶煽动翅膀,巴西的上空刮起了龙卷风。谁的影响力占到上风,就顺理成章在各方较量中占有优势地位,。从目前来看,这一场文化上的传播是属于严重不平衡的状态,西强东弱的格局没有变化,甚至我个人认为还在日益的拉大。并没有说我们这两年要强调国际传播,加强外宣,我们和西方之间的格局就有所改变有所拉近。目前来看中西方彼此之间的差距,所运用的手段,动用的资源上的差距有日益拉大的危险的趋势。
这种不平衡的表现在几个方面:
一是渠道不平衡,以发展中国家中占了全世界人口四分之三,但是他所拥有的传播渠道可能只有四分之一。反过来也是一样,人口占世界人口四分之一的发达国家他拥有绝大多数的传播工具,传播手段和传播资源,覆盖了绝大多数的传播的市场受众。
二是商业化程度也是不平衡的,在发达的资本主义国家传媒巨头他可以动用的资金上百亿上千亿元美元进行跨国界的收购扩张,这个当然是因为他的资本化的程度比较高,社会化的程度比较高,发展的水平比较高,但是另外不得不看到这也是一种非常严峻的现实,就是双方能够动用的资源差异非常非常不平衡,同时这种西方国家长期在资本市场当中所建立的经验和资源使得他们有更加丰富的运作的手段进一步向全球进行扩张。
三是内容上的不平衡,现在我们经常说内容为王,所传播的内容及形式其重要性也被提到前所未有的高度,但是很多的内容都是反映的西方发达国家当中的社会政治经济文化思想和道德观念,这个是成为在全球泛滥的信息当中包含的核心信息。发展中国家从自身的利益出发和自身发展出发,所能够发出声音非常微弱,特别是在传媒领域,如果说发展中国家在联合国还有一人一票,那他们在全球的传播领域发出的声音也非常非常的小。而全球各地影像当中,文字当中提到的发展中的国家无非就是贫穷、落后、专制、政变,是和这些字眼联系在一起的。
四就是在新技术上严重不平衡的状态,数字技术的不断的发展,发达国家在这方面拥有巨大的优势,虽然在发展中国家有用户的优势,但是从技术角度来说从传播手段来说或者传播的创新来说,发达国家还是在技术领域有巨大的优势。电视始终是一个重装备的行业,但是目前我们现在所有的技术手段很少——很少有发展中国家或者说中国的核心是自主的知识产权——无一不是来自于西方国家,我们在一些应用方面可以有新的模式,传媒集团这两年也是在新媒体方面做了很多尝试,但是从技术手段来说,甚至在一些技术的设备的安全性来说有这样得那样的弱点。
第四个现状国家机器和市场力量更加巧妙的结合在一起。
以前说国际传播我们更多举的是美国的例子:美国之音,自由马蒂电台,自由亚洲之声,自由欧洲电台,这些都是美国政府在后面直接操纵的,以意识形态为先的,以颠覆对方政权为目的政府主导的国际传播的工具,在其他国家也有。但是从近几年的趋势来看这样的一些机构无论是影响力和作用都有持续的下降,西方国家政府也是在更多把自己推到更加隐蔽的角色,通过一些表面上比较独立的机构或者说一种商业性的机构,通过基金会形式支持推动,市场化的手段似乎以一种更加为人接受的方式在输出自己的文化产品和文化理念。这个是非常值得我们重视的,这说明一点,无论是在国际传播当中还是在其他的商业传播领域当中,市场化的手段往往比较容易为目标受众所接受。这一点我们能够从正面理解,这样趋势的我觉得对我们来说也是值得思考的。

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    • 悦帅辉
      悦帅辉

      回忆2008,展望2009

    • 段子珍
      段子珍

      这样以后要多看几项参数才保险啊,其实我以前买东西从来都没有这么累过,也就是看中宝贝后,在看看评价,差不多就买了…………

    • 梅晓敏
      梅晓敏

      微商遍地都是,真的能赚吗

    • 宋晨源
      宋晨源

      网站运营应该包含很多东西吧

    • 任希古
      任希古

      还有多做外链,哈哈。

      • 杨静
        杨静

        这是个好事,可惜个人站长是没资格加入https了 没钱才是关键

    • 李鹏飞
      李鹏飞

      微博好像很火啊

    • 小西克幸
      小西克幸

      优化不好做

    美图必看
    拼命载入中...